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Joe iniciou a sua carreira em empresas de marketing de rede, em 1995, mas a maior parte da sua vida foi passada no sector. Foi-lhe inculcada ao longo da sua educação uma profunda paixão pelos produtos nutricionais e é com verdadeiro entusiasmo que trabalha no mercado da venda directa.
Joe foi nomeado um dos 40 melhores executivos com menos de 40 anos pela revista “Utah Business”. Mais recentemente, esta mesma revista considerou-o o executivo com menos de 50 anos em melhor forma do estado do Utah.
Joe, um dos seis fundadores da XanGo, pode ser largamente descrito como um homem de negócios internacional, já que teve a oportunidade de trabalhar e, em certos casos, viver, em várias partes do globo, nomeadamente na Malásia, nas Filipinas, na Austrália, na Coreia e no Japão.